新しい製品はできた。あとは売り先を見つけるだけなのに、展示会出展や市場調査の費用が重い。そんな段階の北海道内企業を後押しするのが「中小企業競争力強化促進事業」の「マーケティング支援事業」です。同じ事業には製品開発から支援する「市場対応型製品開発支援事業」というメニューもありますが、この記事で扱うマーケティング支援事業は製品開発を伴わず、販路開拓・市場調査に特化したメニューです。この記事で扱う回の公募は、2026年6月19日で受付を終了しています。
対象は新分野・新市場への進出等を目指す北海道内の中小企業です。補助上限額は実施場所によって異なり、国内実施・オンライン実施は100万円、国外実施は200万円、補助率は1/2以内です。
マーケティング支援事業の要点まとめ
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 申請者 | 事業者（法人・個人事業主） |
| 制度名 | 2026年度中小企業競争力強化促進事業（マーケティング支援事業） |
| 対象業種 | 指定なし（全業種） |
| 利用目的 | 販路開拓・展示会 |
| 対象地域 | 北海道内の中小企業（道内実施は対象外） |
| 従業員数 | 規定なし |
| 補助上限額 | 国内実施・オンライン100万円／国外実施200万円 |
| 補助率 | 1/2以内 |
| 申請受付 | 2026年5月7日〜6月19日（受付終了） |
| 公式サイト | https://www.hsc.or.jp/news/2026jourei_1st/ |
何から始めるか
この補助金の上限額は実施場所で変わります。海外での展示会出展・市場調査（国外実施）は上限200万円、国内やオンラインでの実施は上限100万円です。まず自社が狙う市場が国内なのか海外なのかを明確にし、それに応じた予算組みをすることが計画の出発点になります。
自分の会社は対象になる？
対象は「新分野・新市場への進出等を目指す」北海道内の中小企業です。道内での実施は対象経費から除外されるとされており、あくまで道外・海外への販路開拓を後押しする制度設計になっています。すでに取引のある既存市場での販促活動は対象になりにくいと考えられます。
いくら戻るか計算する
補助率は1/2以内です。たとえば海外の展示会に出展し、渡航費・出展料・通訳費などを合わせて対象経費が300万円だった場合、補助率1/2で計算すると150万円ですが、国外実施の上限200万円の範囲内に収まるため150万円が補助額になります。対象経費が450万円を超える大規模な海外展開であれば、上限の200万円で頭打ちになります。
国内・オンラインでの市場調査であれば上限は100万円です。対象経費150万円のオンライン展示会出展・市場調査を行った場合、補助率1/2の計算では75万円のため、こちらは上限に達しない計算になります。
対象経費は市場調査や展示会等への出展に要する経費です。
つまずきやすい順番の話
展示会出展のような販路開拓の補助金は、出展申込みや契約を先に済ませてから補助金を探すと間に合わないことが多い制度です。海外展示会は出展枠の確保に時間がかかるため、補助金の交付決定を待っていると出展のタイミングを逃すリスクもあります。交付決定前に契約した経費は対象外になる可能性が高いため、公募スケジュールと展示会のスケジュールを両方見ながら計画を立てる必要があります。
次回公募に向けて準備しておきたいこと
- 狙う市場（国内／海外）と、それに応じた予算計画
- 展示会・商談会の出展候補のリストアップ
- 市場調査・出展にかかる費用の見積り
- 市場対応型製品開発支援事業との使い分けの検討（製品開発を伴うかどうか）
よくある質問
今から申請できますか？
2026年6月19日までの公募は受付終了しています。次回公募の時期はHSCの公式ページで確認してください。
道内での展示会出展は対象になりますか？
道内実施の経費は対象から除外されるとされています。対象は道外・海外への販路開拓が中心です。
製品開発から支援してもらえますか？
このマーケティング支援事業は製品開発を伴わない販路開拓・市場調査が対象です。製品開発から支援を受けたい場合は、同じ事業の「市場対応型製品開発支援事業」の利用を検討してください。
